En la intervención del espacio público primero hay que tener en cuenta el contexto del lugar y las personas que viven por allí pues son las que más lo verían .La forma en la cual el mensaje será transmitido dependerá del contexto en el cual vive el público objetivo, este podría darse en las calles, lugares de venta, eventos o los mismos envases o contenedores.
Para que la marca se instale satisfactoriamente en el espacio público tiene que unificarse con su alrededor, para poder convertirse en un referente del espacio donde resulte impactante para quien lo vea. En este ejemplo Nike se apodera del espacio público y trae a la vida cotidiana de una persona una publicidad rompiendo con la tranquilidad visual.
En los diferentes BTL que vemos de nike este se combina con los espacios en los cuales se coloca analizando al público y utilizando los insights adecuados (por ejemplo la costumbre que tenemos algunos a jugar a la canasta con los tachos de basura).
La marca nike utiliza muy bien su slogan "just do it", en este ejemplo de publicidad no convencional invita a la persona a correr a través del anuncio, es así como la publicidad se vuelve una parte importante en el entorno (por ejemplo sería un hábito para las personas que hacen ejercicio el correr por allí).
